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华西证券:“宅”改变消费模式 利好线上消费

导语浦发彩票_[官网首页]短期,仅从投资角度来看,受疫情影响有利于生鲜电商等行业的发展。中长期,疫情结束之后,有助于消费的惯性和习惯的培养。

资本邦 · 2020-02-14 · 浏览2195

  2月14日,资本邦讯,华西证券发布研报《“宅经济”专题零售篇:“宅”改变消费模式,利好线上消费》。

  研报表示,“宅”这个名词起源于日本,是“御宅族”的缩略,最早是由日本著名漫画家中森明夫1983年通过漫画作品提出的,主要描写那些对动漫等着迷几乎不顾时间和精力,全身心投入的人。“宅”文化是随着动漫和计算机游戏的出现而诞生的。上世纪七八十年代,电影、动漫、夸张的电动玩具等给当时的孩子以强烈的刺激,逐渐把握了青少年精神需求的主导权。浦发彩票_[官网首页]随着“宅文化”的兴起,各种与之相关的产业也在高速发展,“宅经济”也因此应运而生。

  在我国,互联网的发展为“宅“文化提供基础。宅”文化在美国、日本发展比较早,在上世纪八十年代末期传入中国大陆,但是在中国的传播速度较快,尤其是国内互联网快速发展以来,我国的“宅”文化发展迅速。据CNNIC数据显示,截止2019年上半年中国城市移动网民渗透率为72.7%,全国网民规模也达到8.54亿人,互联网的普及率达到61.2%,互联网的快速发展为“宅”文化盛行提供有力的基础。

  “宅”文化的出现催生出来“懒”人群,由于该消费群体的“足不出户”也决定了其消费将以线下消费逐步转变为线上消费的模式为主,其购物以电商平台为主,减少线下商店的购买频次,饮食也以线上的外卖平台为主,减少线下门店的就餐机会等,在一定程度上改变了该消费群体的消费模式和消费习惯。

  据中国移动互联网数据库数据显示,我国“懒”人群规模持续增长,截止2018年8月份,从2015年的6000万人增长至1.36亿人,尤其在2017年至2018年增速达到两位数,我们认为随着生活节奏的加快、消费习惯的不断培养,以及在相对于8.54亿的互联网人群基础上,“懒”人群的规模仍有空间,有望持续增长,带动“宅”经济规模的不断扩大。

  “懒”人经济的服务需求主要包括生鲜电商、外卖服务、家政服务等,据移动大数据显示,在“懒”人经济中的各种服务渗透率中,其中外卖服务一般为送至指点地点(如居住点等)具有高渗透率和高频需求的特征,从美团APP数据来看,“懒”人群使用美团APP的用户规模从2016年的2769万人增长至2018年8月的4403万人,在不到两年时间里增长了近60%,增长十分迅速;家政服务则在一定程度需要到店服务,导致其具有低渗透率的特征;而生鲜电商较外卖服务和家政服务起步较晚,以及“懒”人群中的家庭结构等方面的因素导致其特征为低渗透率和低频需求。

  研报认为,短期,仅从投资角度来看,受疫情影响有利于生鲜电商等行业的发展。浦发彩票_[官网首页]2020年1月爆发全国性肺炎,受疫情的影响,消费者为减少外出,在饮食刚性需求的情况下,选择生鲜电商、综合型电商等平台的概率加大,据媒体报道,在京东到家平台上,除夕至大年初九,粮油副食商品销售额同比去年春节增长736%,肉品同比增长711%,蔬菜增长441%;每日优鲜提供的数据则显示,除夕到初八,平台实收交易额相比去年同期增长350%;苏宁易购在此阶段苏宁到家业务规模同比增长近4倍;叮咚买菜预计整个春节7天假期的订单量将超过400万单等。我们认为仅从投资的角度来看,有利于消费者购物习惯的改变和平台用户黏性增加,将促进生鲜电商行业的发展。

  中长期,疫情结束之后,有助于消费的惯性和习惯的培养。中长期来看,在历史上,美国的经济萧条带动了以沃尔玛为代表的平价商店、日本的经济衰退催生了以乐天和Kakaku等为代表的线上比价消费、国内电商在2003年的“后非典”时代快速发展,我们认为消费习惯具有一定的惯性和被培养性,疫情结束之后有助于线上购物、线上生鲜、外卖等服务的持续发展。

头图来源:123RF

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